阿婆测评 | 2021网红营销APP排行榜

没有一款产品能够包揽所有类型的客户,每款产品都需要精准定位自己的受众群体。只有将商品推给正确的客户,才会有流量,才会有销量。网红营销则是在精准定位好自己的客户之后,通过一群有影响力的人们,带动他们的私域流量来提升自己的品牌知名度。

官方一点来说,网红营销就是品牌通过与受欢迎的社交媒体用户或自媒体合作来推广其产品和服务的营销策略。网红通常会吸引大量参与的受众,品牌可以利用这些受众建立信誉,甚至推动销售。但是与联盟营销不同,网红营销更有助于提高知名度,可以为独立站卖家带来更加精准的客户和流量。

本期阿婆测评为商家选择了vwa.la、Dovetale、Linkr、Beauty Clout、BrandAdocate五款网红营销的APP进行整体对比。

下面按照网红营销是如何进行的,来对比五款APP之间的差异。

  1. 网红怎么找
  2. 如何确定网红的质量
  3. 如何发布任务
  4. 如何进行支付
  5. 如何查看推广效果

网红怎么找?有哪些渠道可以找?如何找准确?

不管对于大企业还是中小企业来说,网红都需要精准的定位,只有合适的网红才会带来精准的流量产生好的推广效果。在确定好品牌的网红策略后,再通过多种渠道招募网红。

下面是五款网红营销APP的招募渠道表。

根据表格中可以看出在招募渠道的种类上vwa.la最多样化,Brandadvocate仅有一种招募方式。

在确定招募的渠道之后,面对网红的应聘,要如何判断网红的质量?

判断网红质量的标准根据“六看”规则:

  1. 看网红在社交媒体上的数据情况;
  2. 看网红是否经常性与粉丝互动;
  3. 看网红是否拥有自己的社交群;
  4. 看网红是否在实际生活中使用自己推荐的品牌;
  5. 看网红是否有带货质量不好的商品;
  6. 看网红是否有负面评论。

依照判断网红质量的“六看”规则,来看下面五款APP中网红社交资料的详略情况:

vwa.la:通过仪表板的Influencers选项,点击某一个Influencer即可查看他的营销账户,并能够点击跳转页面,查看对应的社交媒体情况(如下图所示),根据粉丝数量的多少、与粉丝互动的情况、作品的质量等,来判断该Influencer是否适合自己的品牌。

Dovetale:通过仪表板的Applicants选项查看新申请加入的Influencers的社交媒体情况,在页面上会显示粉丝数、平均喜爱度、参与度的数据,也可以进入Influencers的社交媒体页面进行查看,判断是否允许其加入、或者待定、或者对其感兴趣、又或是拒绝加入。

Linkr:在Linkr的Cooperations选项中查看Influencers的申请以及查看其社交资料,判断是否接受其申请。

Beauty Clout:在仪表板的Campaigns中可以查看各个活动的申请情况,并能点击查看Influencers的社交资料,判断是否通过活动申请。

BrandAdvocate:无法查看Influencers的详细资料,只要Influencers通过产品页面激活合作,就无法拒绝合作或者停止协作。

从以上五款APP中Influencers社交资料的查看方式来看,DovetaleLinkr最能够直观详细的看到Influencers的资料,不局限于需要点击跳转到个人社交媒体页面来进行查看。

何时发布内容、如何计算佣金、是否产生纠纷,这些与Influencers之间会出现的问题就需要选择一种能够进行便捷、有效的沟通方式。只有与Influencers之间进行良好的沟通,才能促进推广的顺利进行,达到双赢的结果。

下面是五款APP与Influencers进行沟通与发布任务的方式。

vwa.la:通过仪表板内右上方的内置消息按钮与Influencers进行沟通,或者将Influencers的消息同步到Klaviyo或Mailchimp中进行沟通。

Dovetale:通过电子邮件给Influencers发送与社区有关的消息。

Linkr:内置聊天界面,方便与Influencers进行沟通。

Beauty Clout:内置留言板可以与Influencers进行沟通。

BrandAdvocate:通过弹窗、产品页面、感谢页面以及电子邮件的文本方式告诉Influencers需要做的事情。

在与Influencers的沟通上,vwa.laLinkr都提供了内置的聊天界面,为商家沟通提供了很大的便利。虽然Beauty Clout也提供了内置留言板,但是需要通过活动详情中进入沟通,略显麻烦,不如前者方便。

Influencers完成了自己的推广任务后,商家需要对其进行佣金及奖励的发放。那么在支付方面需要考虑到以什么形式发放(例如礼物、优惠券、现金等),以什么方式支付与发放(例如PayPal、银行账户等),什么时候支付(例如支持支付几天前的订单)的问题。

下面就上面的问题,绘制五款APP的支付方式表。

根据以上的支付方式表可以看出Dovetale的奖励方式最多样化,vwa.la能够防止为恶意订单进行佣金支付,BrandAdvocate的支付方式最简便。

仪表板作为商家监控推广效果的一个最直观的界面,因此商家需要一个能够详细并直观查看数据的地方。

下面是五款APP的仪表板界面形式。

vwa.la:以图表的方式清晰地通过各个指标的折线图展现推荐效果。

Dovetale:以数字的方式展示总申请数、总成员数、总销售金额等。以图表的形式展示申请人数与营销的情况。

Linkr:在仪表板上仅展示Influencer关系、合作数量、发布的活动数量、发布的帖子数量。

Beauty Clout:仪表板分为七个板块显示新提案、未读消息、活跃的Influencers、广告的观看次数等信息。

BrandAdvocate:可以自定义选择数据查看的时段,可以查看Instagram story的数量、潜在观众、现金返还的金额。

从五款APP的仪表板来看,vwa.la的界面最舒适,并且以图表的形式能够直观的看出各个数值的变化,帮助商家清晰地判断推广的效果。

综合以上五种指标,我会比较推荐使用vwa.la、Dovetale、Linkr这三款APP,Linkr更适合需要专业的、有针对性的Influencers来帮助提升品牌知名度的大型企业,而对于新手来说我会更推荐容易上手的vwa.la、Dovetale这两款。

针对以上的对比评价,欢迎大家来留言将你们的意见或建议告诉我,我会努力改进,尽力为每个APP提供最全面的评论。

如果有想让阿婆测评的APP,欢迎来留言告诉阿婆哦。

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